“El poder de les idees és el més apassionant de la nostra professió.” Aquesta seria la frase resum del Talks de La Factoria del mes de juliol, el darrer de la temporada 2023-24. La convidada va ser Francesca González, responsable de Cultura i Talent a l’agència DDB Spain. Una sessió dedicada a compartir idees, tendències i reptes de futur.
El relat de González va anar dirigit a explicar-nos com funciona la seva agència i al mateix temps, a valorar la comunicació, amb els reptes importants que afronta a l’Era Digital i que haurà d’assumir amb la consolidació de la Intel·ligència Artificial. Però va parlar de l’essència i això és el que no ha de canviar a l’hora de comunicar des d’una agència: “Som al negoci de la comunicació i la comunicació ha d’emocionar”, va expressar.
Reflexions com que cada vegada costa més que una campanya arribi als usuaris per l’excés de sobre informació a la societat, les dificultats perquè valorin la professió de creatius i creatives per les idees i també, que a les agències s’ha perdut l’alegria a causa de l’automatització de les tasques. Però, també cal saber-se adaptar als canvis per evolucionar, tal com en el seu dia van fer creatius i publicistes pioners com Bill Bernach, fundador d’una de les millors agències del món com és DDB.
Idees com la creavitat, el valor de l’impacte, saber crear imatge de marca amb to i personalitat i respectar molt el posicionament de les marques, “ja que estan en evolució constant”. Ja sabem sempre que el més difícil és tenir una bona idea, però no ens podem oblidar mai que ha de ser una base essencial: talent, creativitat i humanisme.
